No exactamente te enseñan sobre el seguro en la escuela, así que muchas veces, nuestra primera introducción es por comerciales. Los comerciales de seguro dominan los comerciales más que cualquier otra promoción de producto. Es fácil ser desensibilizado o molesto con muchos de estos comerciales, así que solo los mejores son recordados. Vienen en la forma de mascotas, series de promoción, y un humor bien calculado. Aquí están unos ejemplos de los mejores comerciales de seguros y porque son comprobados ser memorables.
Anuncios de “Mala Suerte” de Allstate
Los reclamos de seguros usualmente son registrados para daños severos a pertenencias personales. Allstate agrega humor a las circunstancias dañinas con Dean Winters como la Mala Suerte, que empieza cada anuncio explicando lo que él es durante el anuncio. Puede ser un ladrón de carros, la nieve que causa que tu garage colapse, o hasta el perro de Tina Fey distrayendo de conducir. Desde el 2010, la Mala Suerte ha sido la estrella en su propia serie de Allstate.
Anuncios de “Flo” the Progressive
Otra mascota grande en la industria de seguros es Flo de Progressive, actualizada por Stephanie Courtney desde el 2008. Armada con sonrisas y tiempo médico, Flo nos ha enseñado que el seguro no tiene que ser una experiencia aburrida. Sus anuncios varias de temas de días festivos a apariencias de caracteres como Sonic the Hedgehog para enseñarte los productos y ofertas más recientes de Progressive.
Anuncios de “Jake” de State Farm
Una mascota de seguros que es un disfraz popular para Halloween, aparte de Flo para las mujeres, es Jake de State Farm para los hombres. Lo único que necesitas es una camisa de cuello roja y un par de pantalones khakis. El comercial que todos conocen es de un hombre haciendo una llamada a su proveedor de seguros, que hace a su esposa sospechosa. Gracias a ella, todos conocen lo que Jake de State Farm tiene puesto. El comercial también enseña que atento es el servicio al cliente para reclamos de State Farm.
El Anuncio de la “Sala de Reclamos” de Farmers
En una campaña de publicidad de Farmers, el actor J.K. Simmons actúa como un curador guiando a las personas interesadas en el seguro de auto de Farners una guía de la Sala de Reclamos, donde cuenta cómo ocurrió el reclamo. Esto es usualmente exagerado y dado un nombre creativo. Farmer’s también tiene una canción promocional que usan en un comercial donde un conductor está muy ocupado escuchando la canción - resultando en una colisión con un edificio. Su eslogan “Sabemos una o dos cosas porque hemos visto uno a dos cosas” ilustra su mensaje que ningún reclamo es muy grande o muy raro para ellos.
Los Anuncios de “LiMu Emu y Doug” de Liberty Mutual
Liberty Mutual domina en Youtube con sus anuncios de treinta segundos con una parodia de los policías amigos Doug y Limu Emu. Los anuncios usualmente detallan su viaje a obtener seguro de auto personalizado, que es un servicio primario de Liberty Mutual. Hacen esto con su humor y referencias a películas y programas viejos. El enfoque ha ayudado a Liberty Mutual a separarse de la competición.
Los Anuncios del “Gecko” de Geico
Por más de 20 años, Geico ha estado usando su mascota gecko en comerciales. No está animado infantilmente, sino un vendedor britanico, y experto en seguro de auto. Ha aparecido en más de 150 anuncios viajando alrededor del mundo, o pasando el rato alrededor de las oficinas de Geico hablando con sus compañeros de trabajo. Las estadísticas muestran que el gecko de Geico es igual de reconocido que el Coronel Sanders y la sirena de Starbucks. “Cambiar a Geico te puede ahorrar 15% o más en tu seguro de auto” todavía es cotizado por estudiantes de escuela hoy en día. Podrían aún no entenderlo, pero es como un eslogan de una persona famosa.
Los Anuncios del “General” del General
Con un nombre como El General, la idea de una mascota no podría ser más obvia. La armada del General lo ha estado promocionando a bajos precios con un sargento cantando en el final de los anuncios. A veces puede ser visto con un pingüino o con la estrella de NBA Shaquille O’Neal hablando sobre las promociones más recientes del General.
Los Anuncios de “Preguntas Retóricas” de Geico
Otra buena serie de comerciales de Geico es la de sus preguntas retóricas. Basado en el hecho de que puedes ahorrar 15% o más cuando te cambias a Geico, una advertencia entonces enseña un marranito haciendo eso en su asiento de carro hasta que es llevado a su casa. El marranito también aparece en otros anuncios de Geico debido a su popularidad.
Los Anuncios de “Buen Vecino” de State Farm
El mejor tipo de anuncios viene de canciones contagiosas. El de State Farm siempre ha sido “Como un buen vecino, State Farm está ahí”. Ilustran esto en comerciales con conductores que necesitan mágicamente llamar a un agente de seguros con esa canción. Si están asegurados, entonces el agente aparece y les dice que están cubiertos. Mientras que la otra persona llama a un agente no confiable de un competidor.
¿Cómo pueden ser memorables los comerciales de seguro de auto?
Las compañías de seguros como Geico y Progressive gastan millones de dólares promocionando anualmente, mientras que Farmers paga $129 millones de dólares. El seguro es un producto increíblemente común que casi todos tienen. Las estadísticas muestran que la televisión y medios web son donde más son vistos.
Mientras lees, todo lo que una compañía de seguros necesita para traer a luz su producto es proveer 30 segundos memorables que el cliente brevemente considere. Las canciones y mascotas especialmente ayudan con esto.
Como puedes ver, los proveedores de seguro pueden pagar para ser costosos en sus anuncios. Con que tomen sus servicios y ofertas en serio, pueden tener un humor sobre ellos. El humor también puede ser una cosa buena que enseña la inteligencia y entendimiento. Esas son dos cosas que absolutamente quieres con tu compañía de seguro.
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